Benetton celebra le diversità

Benetton è un’eccellenza made in Italy nata nel 1965 in provincia di Treviso. Il primo prodotto firmato Benetton è stato un maglione di lana: l’essenzialità delle linee, la qualità dei filati e, soprattutto, l’ampia scelta di colori (ben trentasei!) sono gli elementi che hanno permesso al brand di essere notato e di affermarsi in tutto il mondo in poco tempo. Già dopo quattro anni, nel 1969, Benetton sbarca a Parigi: questo sarà solo il primo delle centinaia di punti vendita internazionali. Il brand cresce intorno a una filosofia di celebrazione delle differenze tra tutti noi: come i colori dei loro vestiti sono vivaci e allegri, per adattarsi ai gusti di ognuno, così il colore della pelle e le body shape portano diversità e unicità al genere umano e vanno esaltati per quello che sono.

Benetton e le controverse campagne pubblicitarie

La storia del brand è anche legata alle campagne pubblicitarie controverse, che hanno contribuito alla diffusione del marchio: al centro, non i prodotti, ma tematiche sociali di rilievo. Forse la campagna più celebre e scabrosa per l’epoca è quella che ritrae un prete e una suora che si baciano appassionatamente. Ma dietro tanta polemica, si cela una lotta sociale che sa guardare al futuro: il focus è sull’inclusività degli orientamenti sessuali, l’uguaglianza tra le razze umane e tra le religioni, la fine delle guerre e della fame nel mondo, la prevenzione di malattie e condizioni patologiche come l’HIV e l’anoressia, la celebrazione delle differenze e della fratellanza tra popoli. Il genio creativo dietro le foto cult del brand è Oliviero Toscani, co-fondatore del periodico Colors e della fondazione Fabrica, centro creativo della comunicazione del brand.

Tutti i colori di Benetton

Se sei un amante dei colori, non potrai perderti l’abbigliamento firmato Benetton. Gioca con gli abbinamenti più disparati: maglioni, t-shirt, camicie potranno essere abbinati, nei colori e negli stili, a jeans, pantaloni e gonne. Naturalmente, non mancano accessori e intimo. Se un solo colore non ti basta, scopri le vivaci e originali fantasie, che porteranno la giusta dose di vitalità nel tuo armadio. Altra carta vincente del brand è il color block: che siano tenui sfumature di colore, come rosa e fucsia, o accostamenti più audaci come verde e blu, la parola d’ordine è sempre divertirsi e non essere mai scontati, celebrando le proprie unicità.